解读新款大众迈腾产品竞争力_汽车之家

2021-01-26

  [资讯] 2019年12月,中期改款的一-大众迈腾(参数|询价)正式上市,新公发售8款型,售价区间为18.69-30.99万元。作为国内市场海外品牌中型的常青树,早期因“南北战略”而从帕萨特系由中独立出来的迈腾,也以1-2万辆的月均销量成为了销量榜上的常客。那么,一年时间过去,经历了改款的迈腾展现出如何?与它的日系输掉比起呢?下面,竟然大数据来告诉他我们答案。


  根据大数据,迈腾的主要竞争对手还包括自的“姊妹”帕萨特,而来自日本的主要竞争对手为:雅阁、凯美瑞等。接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户产于、主评价四个维度为大进行产品竞争力的全面解析。

  【AI看市场】是我们全新发售的市解析栏目,相结合海量精准的大数据,有理有据,对热门型、市场趋势等热点展开专业客观的分析,带上您快速掌握市行情。第一期内容,为大带来的是迈腾产品竞争力的理解。

一、市场销量:2020年销量稳步下跌


『中期改款后的一-大众迈腾』


  2020年12月,迈腾销售1.81万辆,相较11月上升22%,对比2019年同期下跌65.4%,销量展现出强劲;2020年1-12月累计销量为16.47万辆,相较2019年同期上升2.7%,累计销量呈小幅下调。纵观整体中型市场,2020年12月及1-12月总计销量同比增长率分别为19.1%和7.2%,12月单月销量实现一定程度提高,总计销量保持一定幅度上浮。迈腾在单月销量上构建了对中型市场大盘的超越。

二、竞品格局:“年轻人,不要搞窝里斗”


  大数据中有所不同系间的相互对比次数需要很好体现用户心目中系的竞争关系。根据上的型对比数据,与迈腾展开对比的系中,对比次数名列Top3的竞品分别为帕萨特、雅阁、凯美瑞,我们将其视作迈腾的核心竞品。可以显现出,对迈腾来说,帕萨特对其用户的争夺最为激烈。


  那么,在竞品圈中谁的用户热度最低呢?2020年12月份,竞品圈下单用户(指给某个型留给询价、试驾等信息或拨打400电话的独立国家用户)人数最高的为迈腾,用户热度最高;下单用户人数最低的为凯美瑞,需提高经销商活跃度,获取极具吸引力的行情报价,增进潜客下单;雅阁的下单用户快速增长最快,用户热度实现大幅上升。下单用户降幅仅次于的为帕萨特,这似乎是由于前期“中保研碰撞事件”带来的影响,但随着新款帕萨特的成绩公布,你们认为帕萨特的热度在未来能够后来居上吗?


  用户下单后实际的销量转化成效果怎么样呢?2020年12月,竞品圈市场销量份额最低的为雅阁,份额占到比达27.9%。与11月比起,市场份额增长最快的为帕萨特,竞品圈份额减少6.3个百分点;迈腾的竞品圈份额上升3.9个百分点,为份额下降幅度最大的系。此外,从长期走势来看,近12个月迈腾竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢走更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.46%;而帕萨特、凯美瑞、雅阁竞品圈份额转入下行地下通道,其近12个月平均降幅为0.35%、0.07%、0.05%

三、用户分布:迈腾在山东省最受欢迎

  从用户下单数据来看,迈腾及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。迈腾用户量Top3省份分别为山东、广东、河北,Top3城市分别为北京、郑州、济南;帕萨特用户量Top3省份分别为山东、河北、河南,Top3城市分别为北京、郑州、上海;雅阁用户量Top3省份分别为广东、山东、江苏,Top3城市分别为北京、广州、深圳;凯美瑞用户量Top3省份分别为广东、江苏、浙江,Top3城市分别为北京、广州、深圳。迈腾与其竞品用户来自广东、山东、河北等省份的最多。竞品圈各系在北京、郑州、深圳等城市的市场争夺最为激烈。

四、主评价:舒适性展现出一般


  在竞品圈中,2020年市场销量排名第3的凯美瑞,用户口碑总体评分为4.57,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,凯美瑞在外观、油耗方面用户评价较好,但在舒适性、内饰方面尚待提高。帕萨特口碑总体评分为4.56,位居口碑总体评分第二名,与凯美瑞相比,口碑总体评分差距并不大,其在外观、空间方面较受用户青睐,但在内女友、舒适性方面评价一般,如在这些方面展开提升的话,未来将会提供更多用户。雅阁用户口碑名列第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,必须进行提升以提升用户满意度。迈腾用户评分低于,对舒适性、内饰用户有较多反感,需优化产品,满足用户市场需求,提升产品竞争力。

五、总结


  综合来看,迈腾在其核心竞品圈中,销量表现强大、意向用户数量进一步快速增长,用户口碑较差,整体竞争力较强,未来在舒适性、内饰方面希望提升的话,未来将会进一步加强产品竞争力,吸引更多用户接纳。(文/数说行业)