瓜子二手车联合赞助《吐槽大会3》实力打造多样化娱乐营销【汽车时代网】

2020-08-05

【编者按】11月4日,由二手车行业领军者瓜子二手车联合赞助的《吐槽大会3》将在腾讯视频播出。届时,观众朋友们又将看到李诞、池子、张绍刚的“吐槽铁三角”人组,以及做客的自带话题性的明星大咖、热点人物,一起用吐槽的方式,传递真善美,竖立社会正向价值观,再生最强网综。这是瓜子二手车时隔首席特约赞助商《中国新的饶舌》后,再次与超强网综达成重量级合作,将引发新一轮的娱乐营销狂潮。
  《吐槽大会》作为网络综艺领域扛鼎之作,拥有极高人气和较好口碑,第1季和第2季总播放量超过36亿,节目播出期间更是凭借极强话题性频登微博冷搜。即将上线的第3季以“吐槽,一种年轻的交流方式”为新口号。“吐槽是一种重要的交流方式。吐槽,是和生活、和自己的一种妥协。”腾讯视频市场总监赵婧回应。
  作为《吐槽大会3》联合赞助商的瓜子二手车,是二手车行业领军者,品牌力、用户量、车源量等多维度表现均正处于行业第一的领军方位。公平价大数据中心公布的《2018年第三季度全国二手车市场行情报告》表明,在主流电商平台车源占比方面,瓜子二手车以8.80%车源量占到比持续排在;易观千帆9月数据表明,瓜子二手车行业独占率优势持续上升,以32.2%再创新高。为进一步强化品牌在二手车市场的领军地位,让消费者更加理解品牌理念与特质,瓜子二手车在广告投放之外,也大力谋求新营销方式与消费者交流。
  “网络综艺节目具有无可比拟的社会关注度和话题度,与节目深度合作,需要快速引爆品牌,实现规模化传播。”车好多集团(瓜子二手车母公司)市场部高级副总裁白如冰说道。他同时回应,当下具备购车市场需求的用户集中于在80后、90后人群,其中有意向出售二手车的消费者集中于在男性用户,这与《吐槽大会》的观众群高度契合。瓜子二手车2018年9月消费大数据表明,瓜子二手车交易用户中,80后、90后占比超强80%;金融贷款用户中,85后95前(出生于1985年-1994年的用户)总计占到比过半。
  据瓜子二手车方面透漏,瓜子二手车和《吐槽大会3》将在内容和创意上进行深度合作,实现个性化创新营销。节目中,瓜子二手车将以多种形式和“吐槽铁三角”组合、明星大咖融合撞击,并以“年轻的交流方式”展现品牌理念与品牌特性,让大众感受到瓜子二手车是一家创新有实力、对外开放包容的互联网技术企业。